【报纸广告定位策略】新华侨报:日本为何没有狂潮般的电商购物节?


发布时间:2020-12-05 05:21:24 阅读量:179 作者:铭振

文章摘编如下报纸广告定位策略:

随着技术进步,在电商网站、百货商店及连锁超市的共同推动下,“网购”已经成为日本社会的主流购物方式。日本民众天天都能享受“网购”带来的各种实惠,因此也就不太需要一阵阵狂潮般的“电商购物节”来扫货。

“有节日,要过;没有节日,创造节日也要过!”6月18日,眼看着中国的电商们又掀起了一场年中促销的购物狂欢节,京东、淘宝、苏宁等纷纷加入其中,笔者就不仅想到这些电商们此前人为制造的“购物节”——“双十一”、“双十二”,还想到那个人们已经久违或许生疏了的句子——“有条件,要上;没有条件,创造条件也要上”,并套用作了一下修改。

其实,日本也是一个网络购物非常发达的国家,但是,类似的人为制造购物节的情况却比较少见。这是为什么呢?

要看到,日本的网购普及率绝对属于世界领先级别。日本最大的购物网站是乐天市场,有8千多万会员,占到日本人口的65%左右,其次是亚马逊和雅虎,会员数也超过了5000万。这三家电商网站基本瓜分了日本的网购市场。

日本虽然没有像“双十一”、“双十二”这样的购物节,但是优惠与促销却是天天都有的报纸广告定位策略。日本电商网站的打折优惠,一般是实打实的。他们会将商品在各个百货商店的价格标明清楚,然后公布自己的销售价格,便宜多少,一目了然。而且,日本电商网站对“最低价格”销售的商品还有一项政策:一旦消费者在任何地方发现了比自己更低的价格,只要发来图片等相关证据,网站就会以这个价格将商品出售给消费者。

至于“山寨货”、“假货”,日本电商网站是极为少见的。在严格的法律监管下,一旦出现假货,不仅网上卖家要被罚款甚至坐牢,作为销售平台的电商网站也要承担巨额罚款与重大法律责任。因此,日本电商网站上虽然有很多不知名品牌的商品,但仿冒货却基本不存在。

让人吃惊的是,日本的百货商店与连锁超市,目前并没有被汹涌的“网购”逼到生死边缘,两者反而相安无事。这是因为日本的百货商店及连锁超市,是最早参与、推动“网购”的弄潮儿。他们在“网购”普及之前,就纷纷设置了自己的“网上商店”,并与各个电商网站相互链接,不少没时间去超市购物的人,都在“网上商店”买东西。因此,日本的百货商店及连锁超市趁势先动,完成了一次“华丽转身”。他们不仅不是“网购”的对抗者,反而是“网购”的合作者及受益者,这在世界范围内可能都是比较少见的。

在日本,“网购”并不是中青年人的天下,老年人随着年龄的增长和体力的下降,去商店购物已经不那么轻松,他们也学会了到电商网站及网上超市购物。因为日本老年人口基数大,他们竟然成为“网购”的主力军。

根据日本Zero Start公司的调查,日本85%左右的人使用网络购物,其中大部分是老年人。男性购物最多的是书籍,占48%。女性购买最多的是衣物、佩饰、时尚和杂货。和实体店一样,比较集中的购物时期是每年的圣诞节前后和夏冬过后的大减价季节。

随着移动互联网的普及,用智能手机网上购物的消费者,占到了“网购”人群的62%。其中有40%使用了APP。另外,在电商网站上购物,77%的用户是通过“关键词搜索”选择商品,49%的用户通过“选择品类”来搜索商品。

利用智能手机“网购”者增多的同时,有42%的消费者表示购物的频率也上升了。由此可见,随着技术进步,在电商网站、百货商店及连锁超市的共同推动下,“网购”已经成为日本社会的主流购物方式。日本民众天天都能享受“网购”带来的各种实惠,因此也就不太需要一阵阵狂潮般的“电商购物节”来扫货。(作者:蒋丰)

一条小黄狗突然闯入香港上水站轨道,遭一列当时驶入站台的列车辗毙;目前,该事件引发香港一些市民及爱护动物组织的抗议。对此,香港《南华早报》中文网27日发表文章称,港铁员工当天陷入一个两难局面,即应保持列车行驶顺畅还是先救出流浪狗,事实是港铁应该先救出小狗,就算有乘客抱怨救援工作导致列车严重延误,港铁员工也始终能够占据道德制高点。

第四次两岸两会领导人商谈已经落幕,台当局“陆委会”发布最新民调显示,岛内民众对于两岸制度化协商维持高度支持,有六成八的民众认为制度化协商有助于两岸关系的和平稳定,六成五的民众赞成两岸要继续协商;六成三的民众同意两岸建立主管部门间的沟通管道,认为这对处理两岸交流衍生的问题有帮助。

过去两年,大陆做了很多推动两岸关系的实事,台湾方面也做了不少,一个巴掌是拍不响的。推动两岸双向直航,公开反对“台独”,回归并维护“九二共识”,支持两岸经贸合作与人文交流,国民党和马英九顶住压力、尽了心力,当然距大陆民众的期望肯定还有距离。

不过,若就此得出结论,认为此轮大陆反垄断是针对外资企业,则显得有失公允。

由日本仁爱大学人间学部心理学科赤泽淳子、仁爱大学人间学部交流学科山中千惠、今治明德短期大学伊月知子三人联手协作的“有关日中韩青年民主主义与社会性别观意识的比较”,是一项根据社会意识和价值观念的比较调查,是对东亚地区的全球化现象以及对随之而来的、对地方性社会、文化传统的再评价这个貌似矛盾的现象,进行比较报纸广告定位策略。

峰会前夕,上合组织经济会议已举行全会,主题就是“上合组织——经济协作和抵御全球危机的空间”。峰会宣言更是突出如何应对金融危机问题。

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网友评论:

来自武夷山的网友说:评论时间:2020-12-05

总在不经意的年生,回首彼岸,纵然发现光景绵长。回复


来自唐山的网友说:评论时间:2020-12-05

我们花了两年学会说话,却要花上六十年来学会闭嘴。大多数时候,我们说得越多,彼此的距离却越远,矛盾也越多。在沟通中,大多数人总是急于表达自己,一吐为快,却一点也不懂对方。两年学说话,一生学闭嘴。懂与不懂,不多说。心乱心静,慢慢说。若真没话,就别说。回复


来自松原的网友说:评论时间:2020-12-05

如果有来生, 要做一棵树, 站成永恒, 没有悲欢的姿势。 一半在土里安详, 一半在风里飞扬, 一半洒落阴凉, 一半沐浴阳光, 非常沉默非常骄傲, 从不依靠,从不寻找。回复


来自焦作的网友说:评论时间:2020-12-05

表面上看着如此光鲜,其实内心已经碎掉了。凡是能打动你的东西,它一定伤害得你也很深。比如爱情。回复


来自秦皇岛的网友说:评论时间:2020-12-05

祝你遇到那个人,让你看一眼就不再想要别的人。再不济的话,祝你遇到一个人,你兜兜转转一圈回来,发现最好的还是他,刚好他还在等你。回复


来自同江的网友说:评论时间:2020-12-04

你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。回复


来自泰安的网友说:评论时间:2020-12-04

我没有别的方法,我就有爱;没有别的天才,就是爱;没有别的能耐,只是爱;没有别的动力,只是爱。回复


来自杭州的网友说:评论时间:2020-12-04

人分两种,一种人有往事,另一种人没有往事。有往事的人爱生命,对时光流逝无比痛惜,因而怀着一种特别的爱意,把自己所经历的一切珍藏在心灵的谷仓里。没有往事的人对时光流逝毫不在乎,这种麻木使他轻慢万物,凡经历的一切都如过眼烟云,随风飘散,什么也留不下。回复


来自永康的网友说:评论时间:2020-12-03

没办法体面地喜欢一个人,因为在乎本身就极不体面。密切关注一个人的言行,稍有接触就紧张得可笑。这份不雅是爱情里最好的东西之一,它装不出来,也掩盖不了。无论多成熟的人,深爱时都会回归成孩子。回复


来自定州的网友说:评论时间:2020-12-03

时间是场不落幕的阴谋,你越害怕它就越狡诈。回复


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